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我熬了一夜参加一个上百亿的项目结果不敢晒红包

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发表于 2021-2-13 12:08:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
中新经纬客户端 2 月 12 日电 ( 魏薇 ) 如今," 边看春晚,边抢红包" 已经成为每年除夕晚上必备的一项娱乐活动。中新经纬客户端不完全统计,今年支付宝、拼多多、京东、抖音、快手、百度、今日头条、微博等 APP 累计发放了超百亿元红包。昨晚 ( 11 日晚 ) ,你抢到了多少红包?一起来晒晒吧!


各大互联网公司手机 APP 来源:受访者提供
"BATJ+ 快抖 " 互联网巨头们集体 " 撒钱 "
" 昨天晚上明显感觉自己手都不够用了。" 家住北京丁女士告诉中新经纬记者,她根本顾不上看春晚,为了抢红包设置了多个闹铃,一会儿忙着抢红包雨,一会儿忙着开各种 APP 的集卡红包," 一晚上下来,总共抢了 50 多元红包。"
昨日 ( 11 日 ) 晚间 22 点 18 分,支付宝集五福活动开奖,超 3 亿人分享 5 亿现金红包。支付宝官方微博表示,2021 年是集五福的第 6 年,累计有超 7 亿人参与五福。不少网页也晒出了自己的红包,你中了多少?


支付宝五福红包 来源:微博
今年,淘宝也再次成为春晚独家电商合作伙伴,一共发布了 4 轮福利,共抽出了 4 万个 " 清空购物车 "。






网友晒出抽中 " 清空购物车 " 来源:新浪微博
电商中京东也豪气十足,推出了 " 全民炸年兽 " 游戏和 " 春节压岁钱 " 活动,其中 " 春节压岁钱 " 除夕整点发出了 1 万个 66.66 元红包、200 个 2888 元红包、40 个 16888 元红包和 20 个 36888 元红包。当然,也有网友分享了自己的幸运。


网友中了 2888 元京东红包 来源:新浪微博
腾讯微信虽然取消了春节红包营销,但旗下的微视还是与往年一样撒下 5 亿元红包。此外,今年微信的红包封面可是足足吸了一大波粉,还有网友制作了抢封面攻略,只为收集到自己喜欢的红包封面。


网友晒出抢红包封面攻略 来源:新浪微博
百度则继续加码 " 好运中国年 ",用户可以通过 " 集好运卡 "" 团圆红包 "" 拜年红包 " 等六大活动瓜分 22 亿福利,昨晚 8 点,百度的集好运卡瓜分了 5 亿元红包。
除了大家熟悉的 "BATJ",今年的红包大战中,短视频公司战火再次燃起。今年央视春晚红包的互动合作伙伴被抖音承包,抖音 " 团圆家乡年 " 春节红包活动从 2 月 4 日起上线,将持续至 2 月 26 日,共发出 20 亿元红包。除了 " 点亮灯笼分 5 亿元 " 之外,除夕当晚还发出了 5 轮共 7 亿元红包雨。
与此同时,快手推出了 " 玩游戏攒牛气,可分 5 亿元现金红包 " 的活动,在除夕全天每 60 秒发百万个好运红包;2 月 1 日到元宵节每晚 8 点上线系列直播活动。快手表示,将为今年春节红包活动投入 21 亿元。
当然,除了上述公司,今日头条、苏宁易购、小红书等都发出了总计过亿元的红包。中新经纬客户端注意到," 直播一哥 " 李佳琦除了在淘宝直播间开启了 0.1 元秒杀,还在微博发起了红包,从除夕中午 12 点开始,连续 12 小时,平均每 10 分钟左右发一次红包雨。话题 " 今天要住李佳琦微博里了 " 也冲上了热搜,还因为抢红包人数过多,导致微博红包一度无法发出。


微博热搜和李佳琦直播间 来源:微博和淘宝


李佳琦发文解释 来源:微博
尽管互联网公司豪掷百亿元,但是参与的人数通常也以 " 亿 " 为单位,均摊下来每个人到手的红包可能并不多。不过,不少网友表示,玩红包游戏更多是一种参与感,也是为新年讨个彩头。
春晚红包第六年 短视频公司接大旗
每年央视春晚带来的巨大流量,成为互联网公司争夺的焦点。从 2015 年起,每年蹲守在电视机前,随着主持人的口播抢红包也成为了公众 " 必选菜 "。除了 2017 年,互联网公司的春晚红包已经发了六年。
2015 年,微信首次联合央视春晚推出了 " 摇一摇 " 红包,互动总量达 110 亿次。
2016 年,支付宝成为春晚独家互动平台,推出了 " 咻一咻 "、口令红包、" 集福卡 " 等多种红包玩法。
2017 年,微信宣布取消了春节红包营销活动,当年腾讯和阿里均未与央视春晚合作。
2018 年,淘宝宣布与春晚达成合作,在春节期间,发放总额超过 10 亿元的现金红包,其中,除夕夜当天,在央视春晚播放期间推出 6 亿元春晚红包。
2019 年,百度也试水春晚,春节期间共发放红包总金额近 20 亿元。春晚直播期间,全球观众参与百度 APP 红包互动活动次数达 208 亿次。
2020 年,快手成为春晚独家互动合作伙伴,成为 BAT 后又一拿到春晚项目的互联网企业,并在除夕当晚发放 10 亿元现金红包。此外,淘宝也再次与春晚合作,是 2020 春晚独家电商合作伙伴。
2021 年,抖音接过快手的大旗,成功牵手春晚。而淘宝则三度和春晚达成战略合作,又一次成为独家电商合作伙伴。
" 从近几年经验观察,互联网公司以红包形式和春晚合作的效果不错,短期来看,这种形式不会被取代。未来几年,可能还会有互联网新贵争取和春晚合作的机会。" 苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫对中新经纬客户端指出。
他认为,互联网公司和央视春晚合作,一方面,是其拓展新增流量的重要渠道,流量的增长也为互联网公司后续业务拓展奠定了基础;另一方面,互联网公司在春晚上的露出对平台的品牌形象输出也能起到良好的宣传和提升作用。
网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌表示,连续几年的春节红包大战,已经演变为互联网各大平台 " 叫板 " 的机会,并不仅仅是增加流量,而是品牌竞争问题。他认为,在吸引来用户之后,平台应把更大的心思和精力花在服务用户上。
疫情之下在线经济受益
2020 年新冠肺炎疫情的突袭,不仅对人们的生活方式产生了深刻影响,以互联网公司为代表的线上经济也从中受益。
CNNIC 最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,自 2013 年起,中国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。2020 年,中国网上零售额达 11.76 万亿元,较 2019 年增长 10.9%。截至 2020 年 12 月,中国网络购物用户规模达 7.82 亿,较 2020 年 3 月增长 7215 万,占网民整体的 79.1%。
从 2020 年 3 月至 2020 年 12 月网民各类互联网应用用户规模和使用率来看,短视频、网络支付、网络购物和网络直播的用户规模增长最为显著,增长率分别为 12.9%、11.2%、10.2% 和 10.2%。


2020.3-2020.12 网民各类互联网应用用户规模和使用率 来源:CNNIC
中新经纬记者发现,去年 3 月以来,在线经济的相关概念股屡创新高。如美团从去年 3 月 2 日收盘价 100.7 港元 / 股,涨到 2 月 11 日收盘的 445 港元 / 股,股价涨了 3 倍;拼多多同样从去年 3 月初的 36.76 美元 / 股,涨到如今的近 200 美元 / 股,股价涨了 4 倍多;快手在港交所上市首日股价大涨 160.87%;此外,腾讯、京东、阿里巴巴、百度等股价在过去一年中也纷纷创出新高。
付一夫指出,受疫情影响,整个 2020 年线上经济实现逆势增长,除了传统的购物场景之外,一些教育、医疗、娱乐等都开辟了线上业务渠道。网上零售消费增速远远高于整体消费市场增速。
据国家统计局数据显示,2020 年,全国网上零售额 11.76 万亿元,比上年增长 10.9%。在实物网络零售方面,数据显示,近年来,中国实物商品网上零售额稳步增长,2020 年全年实物商品网上零售额 97590 亿元,增长 14.8%,占社会消费品零售总额的比重为 24.9%。
随着后疫情时代的到来,在线经济的增长还能否持续下去?" 未来线上经济依然很有前景。" 付一夫认为,后疫情时代,由于用户已逐渐习惯于使用线上服务,之前没使用过的人群有了尝试,之前使用的人群,使用频次可能更高,用户习惯进一步得到深化;其次,在未来一到两年内,海外形势依然严峻,客观上会使整个产业端数字化转型的进程加速,传统的线下场景也会去思考如何拓展线上业务,实现自身的数字化转型。 ( 中新经纬 APP )

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